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[摘要] 根据中原地产市场研究部统计数据显示,截至6月9日,已经发布销售数据的全国19个上市房企5月份合约销售额为738亿元,环比微涨2.5%。
根据中原地产市场研究部统计数据显示,截至6月9日,已经发布销售数据的19个上市房企5月份合约销售额为738亿元,环比微涨2.5%。其中,恒大在过去数月一直保持强劲的销售势头,万科、保利等其他龙头企业则通过积极的营销政策调整,销售额出现企稳回升的势头,但相当一部分中小型房企由于调整策略缓慢,导致销售额持续下滑。克而瑞的研究数据显示,从增长性来看,房企阵营正呈现明显的“越大越快”现象,即销售规模越大,销售增势越强。比如,千亿级企业销售额平均年增长45.57%,500亿-1000亿级的企业平均年增速43.18%,而100亿-500亿元级的企业平均年增速37.59%,均高于商品房销售额30%的年增速。
楼市回归理性,房企加快优胜劣汰,业绩分化明显
今年3月份以来,宁波兴润置业、南京盈嘉地产、海宁立德房产、南京福地房产、南京亚细亚置业、青岛君利豪、惠州光耀集团等十余个企业均被媒体曝光陷入倒闭、濒临破产。
目前整个中国房地产市场调整后已平稳,尤其最近几周房地产市场的表现显示,楼市整体正在回暖,市场参与方信心正在恢复。上海易居房地产研究院研究员严跃进对近期楼市成交情况作了分析,其表示,5月份市场成交量赶超4月,主要与推盘放量有关,另外和部分城市促销等策略的实施有一定关系,随着企业营销方式的更多样性,未来楼市交投量会继续保持。另外,外媒6月21日文章认为,楼市会随着经济复苏而在下半年重现增长。这个结论有三个依据:1、薪酬增长速度快于房价增长,2、家庭资产负债表健康,3、经济可能下半年复苏。国家统计局数据,2014年1-5月份,房地产开发投资30739亿元,同比增长14.7%。其中,住宅投资21043亿元,增长14.6%。1-5月份,土地成交价款2954亿元,增长8.7%。CREIS中指实时数据显示,上周(6月9日至15日)40个城市累计成交面积环比上涨13%,同比上涨7%,累计成交量回升。其中一线城市环比涨幅,达39%,北京环比增幅近1.7倍;二线城市同环比均有所上升。4月份,南京市共有36家楼盘加推,其中7个楼盘取得日光的成绩。被称为刚需大本营的江北是实时热门销的板块,楼盘开盘当日去化都高达7成以上。、2014年上半年,北京亚北、亦庄、通州等板块屡屡出现楼盘“日光”现象。上海易居房地产研究院5月监测的30个典型城市新建商品住宅成交面积来看,1418万平方米的成交面积,环比有12.0%的增长。30个城市中,有19个城市的成交量出现了环比增长。国家统计局5月份70大中城市商品房销售数据,与去年同月相比,70个大中城市中,上涨的城市有69个;同比价格变动中,涨幅为11.3%(上海)。
中原地产资源策略研究中心主任叶晓燕指出,作为刚性需求占主导的市场仍旧有相当大基数的稳定成交。选择有实力的开发商,性价比高的楼盘,不仅能规避买房风险,而且能够以较低价格买到合适的房源。恒大集团董事局主席许家印在3月份表示,只要GDP能完成增长7.5%的目标,一线房价肯定会有10%的上涨,二三线则有5%左右的上涨。楼市形势并非如媒体报道的悲观,不能用个别市场来代表整体走势。长远来看,房地产的主战场是在二三线城市。4月15日,著名经济学家、人大常委会原副委员长成思危接受媒体采访时表示,中国住房市场一直呈发展态势。自2006年关注房价以来,其一贯的观点是“有需要有条件就买,不要等”。他强调,鉴于购房的刚性需求依然旺盛,从房价来看,尽管现在楼市处于波动时期,但中国的房地产模式以及中国城镇化进程的推进,决定了房地产业未来走势。5月23日彭博社报道,中国人民银行行长周小川表示,中国是一个大国,有着多样化的住宅市场。中国仍处于城镇化进程之中,从城镇化的中期前景来看,住宅领域仍有非常良好的市场。
部分中小房企在市场调整中面临困境,部分大型房企5月份销售额出现却回升势头。与去年同期相比,今年5月份恒大合约销售金额同比上涨28.3%,万科同比上涨3%,保利地产同比增幅也由负转正,金额同比从4月的下降12%变为上涨10%,销售回暖的迹象相当明显。前五月恒大同比涨幅逆势上涨,同比涨幅增长近65%,是大型房企前五月销售增长的最成功例子。2014年5月的合约销售金额及合约销售面积较2013年同期分别增长28.3%及45.1%。2014年1月至5月期间的合约销售金额约为人民币562.1亿元,合约销售面积约822.6万平方米,较2013年同期分别增长64.4%、57.5%。
恒大合肥平顶山两项目热销,创今年楼市新纪录
恒大是中国布局最广的龙头房企,反应市场走势最敏锐、最客观,其销售状况最能体现近期楼市回暖的迹象。6月21、22日恒大连开两盘,排队认购的客户均远超推货量,受追捧程度可谓火爆。合肥恒大中央广场开盘销售25.6亿,其中住宅开盘销售13.4亿,商铺开盘销售12.2亿;平顶山恒大名都开盘销售6.1亿。两项目均刷新了楼市销售纪录,其中合肥恒大中央广场创造了楼市今年开盘销售纪录,平顶山恒大名都创造了今年三线城市开盘销售纪录。无论政策和市场如何调整,满足刚需、高性价比的产品,都会得到市场认可,在竞争中脱颖而出。房企打造品质好、园林绿化标准高、配套完善、精装修交楼的高性价比产品,就一定会受到购房者的青睐。业界分析,恒大是中国布局最广的房企,对市场变化最敏锐,反映最客观,其销售情况最能体现中国楼市的整体趋势,两个楼盘的热销反映了二三线城市楼市已经回暖。
合肥恒大中央广场:位于合肥市主城中心,炉桥路东侧,胜利路北侧,琅琊山路南侧,胜利路西侧。项目规划总占地面积约24.2万平方米,规划总建筑面积约137.2万平方米,将打造成合肥主城中心旗舰综合体。平顶山恒大名都:位于平顶山市湛河区姚电大道与稻香路交汇处,区域配套成熟,交通便利。项目总占地面积超10万平方米,规划总建筑面积38万平方米,规划为鹰城全成品豪宅。
6月21日至22日,恒大连开两盘。开盘当日现场气氛热烈,人气爆棚。合肥恒大中央广场售楼热线电话此起彼伏,样板房用了近万对鞋套,两百多桶饮用水,三百多箱瓶装水,2万个纸杯,发放销售资料超万份。平顶山恒大名都开盘当日,很多客户早在七点左右的时候就过来排队签到,等待开盘选房。样板间、销售中心大堂、认购区等现场人气爆棚。项目销售资料派送一空,销控表全面飘红。
在接受记者采访时,一名小学教师刘老师表示:恒大的楼盘一直以来都有着好口碑,之前我一直跟老婆住在单位宿舍,这是我买的套商品房,我认为这个项目位置很好,园林环境更是之前单位房无法比拟的,恒大的好口碑相信可以大大改善我们家的居住环境。另一位白领龚先生表示:项目的景观设计和园林绿化做得非常好,我刚在朋友圈发的图片收到了很多个赞;项目配套是我特别期待的部分,在工作之余,我希望回到这里、回到家的时候能够在十生活圈内找到所有的生活所需,高性价比是我选择恒大的主要原因。
恒大集团执行董事、副总裁何妙玲接受了央视采访
问:您如何看待当前房地产市场?
答:目前整个中国房地产市场调整后已平稳,特别从最近几周的情况来看,市场整体在回暖,市场参与方的信心也都在恢复。
当然,市场调整带来竞争,竞争加速了优胜劣汰,企业分化很明显。今年前5个月只有万科和恒大完成了年度目标的40%以上,我们前5个月销售了562亿,同比增加了64%,是一个前5个月完成年度销售目标过半的企业。
问:那您怎么看这种回暖和企业分化现象?
答:市场在回暖但更加理性,企业分化、市场分化是必然的。今天的销售现场大家也看到了,这个项目是二线城市的项目,排队认购的客户远超推货量,预计将创造今年楼市开盘销售新纪录。这说明无论什么时候,满足刚需、高性价比的产品,都会得到市场的认可;产品品质好、园林绿化好、配套完善、精装修交楼,就会得到购房者的追捧。